观天下！河北：打造“周末休闲省” 培育文旅新业态

9月22日，河北“周末休闲省”文旅业态创新盛典在廊坊举行。

作为第八届河北省旅游产业发展大会期间的首场活动，旨在通过搭建资源供需对接平台，激发各类旅游市场主体活力，推动一批能够吸引流量、拓展市场的文旅新业态落地，打造河北文旅消费新场景，进一步丰富“这么近，那么美，周末到河北”品牌内涵。

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顺应刚需 周末休闲旅游悄然兴起

“周末休闲旅游市场已经成为城乡居民美好生活的刚性需求。”在文旅业态创新超级对话环节，中国旅游研究院统计调查所所长何琼峰发布了《2024周末休闲旅游指数报告》。报告显示， 2023年我国国内周末出游人次是工作日出游人次的1.52倍，意味着周末时间只占全年时间不到28.6%，但周末客流却占全年客流的41.1%以上。

作为一种灵活便捷、贴近生活的旅行方式，周末休闲旅游正悄然兴起并蓬勃发展，满足了人们放松身心、增进情感交流的需求，也推动着旅游业转型。就河北来说，1至8月份，全省接待游客数量、旅游总花费同比分别增长11.3%和11.4%，其中京津游客占比超过15%。2023—2024年度与2022—2023年度相比，周末休闲总指数的全国排名上升了1位，旅游产业供给丰富度指数排名上升了6位。

今年年初，河北发布了《河北周末休闲省旅游场景业态提升建设指引》，本次活动上，中青旅研究院秘书长孙逸对该文件进行了深入解读，认为其旨在精准对接市场需求，推进全省周末休闲旅游发展，激发周末文旅消费新活力。

该指引提出建设“十大周末游场景”和“五大文旅消费业态”为核心的高品质周末游产品体系。“十大周末游场景”即自然深呼吸、海滨欢乐颂、乡村微度假、古城烟火浓、历史可阅读、红色忆峥嵘、冬奥雪上飞、温泉时光停、工业朋克秀、长城万壑风主题场景;“五大文旅消费业态”涵盖精品住宿、特色美食、国潮沉浸、户外运动、艺术节会五大业态类型。

记者获悉，为推进该项工作，河北评审确定了2024年周末休闲旅游场景业态创新优秀案例，包括正定古城文旅融合系列活动、河头老街文化街区、七里宿集精品住宿、只有红楼梦戏剧幻城、定州文博园宋街等。正定县从“造场景”“引业态”“推爆款”“促消费”“塑品牌”五方面着手，充分利用春节、清明、五一、端午等节假日，聚焦“古城烟火浓”场景，瞄准“国潮沉浸”“特色美食”两大业态，集中发力，持续推出主题鲜明的系列活动，打造出多个文旅爆款。

河北还结合旅游名县创建工作，积极打造主线鲜明且各具特色的县域爆款产品，让河北旅游“距离近”“环境美”“体验足”“互动多”“场景强”“性价优”等特质进一步深入人心，持续提升“这么近，那么美，周末到河北”的知名度和影响力。今年以来，河北已确定两批共20个旅游名县创建县。

借力协同发展 河北文旅为自己点亮一盏灯

吉他、钢琴、小号、大型乐队，民谣、电子乐、摇滚……8月30日至9月1日，28组海内外音乐人齐聚2024秦皇岛阿那亚虾米音乐节，吸引数万乐迷从全国各地来到这片黄金海岸。

阿那亚是近年来京津周边的网红目的地，在这次河北“周末休闲省”文旅业态创新盛典上，世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安也提到了阿那亚。他说，自己曾三次到过阿那亚，有一次因为游客太多，排了一个半小时还没进门，在微信里发了条朋友圈，引起很多人关注。

谈到河北旅游的发展历程，魏小安说，20世纪80年代前，河北尽管守着北京和天津两个大市场，但旅游业始终起不来，处于“灯下黑”的状况，原因是多方面的，主要是观念落后、机制落后和人才落后。

“要解决‘灯下黑’的困境，河北只有自己点亮一盏灯。”魏小安说，现在时代变了，人们在旅游上由单一观光变化为复合型需求，同时市场也在变，北京需求开始溢出，北京人发现了周边的美景，改变了旅游方式。河北也抓住了协同发展的机遇，创新发展旅游新场景、新业态，“这么近，那么美，周末到河北”正响彻京津冀。

魏小安认为，在周末休闲旅游发展推进上，河北要突出重点区域，进行差异化发展，扬长避短、取长补短、化短为长;复合型发展，注重产品多样化，市场多元化，山地运动、温泉康养、城市休闲、滨海度假都可以涉及。“河北有丰富的旅游产品和资源，还要在营销上发力。前不久我到石家庄开会，去井陉看了个民宿项目，一流水平，可以称得上华北民宿的天花板，但就是没有名气、缺乏影响力。所以，好的产品做出来了，还要说出去，让人知道，去体验。”魏小安说。

聚焦场景化 打造“中华文化超级IP”

在会场外的文旅业态创想市集展示现场，设有机甲巨兽、低空飞行、XR及VR沉浸式体验、3D真人文创手办、文化艺术IP等众多引领文旅消费趋势的新业态、新场景，为现场来宾带来了全新体验。

今年的河北旅发大会，“场景”一词被众多业内专家提及。

“只有红楼梦·戏剧幻城”打破了传统戏剧演出的模式，融入现代科技，采用移步异景、迷宫幻境的设计理念，融合新情景装置艺术与舞台沉浸技术，为游客带来全新的沉浸式体验。

“我爱人在北京工作，她的一个同事喜欢看这个演出，已经来廊坊看了十几次，还办了个年卡。”猎户座露营的一位负责人介绍，其实现在很多人去旅游，更多不是为风景，实际是为场景而来。

唐山丰南河头老街，也是经历了从“风景”到“场景”的蝶变。这个自春节以来便连续“霸榜”抖音，最高峰期日客流量有近10万人次的网红打卡地，原来是一条“停摆”了十几年的运河、几十幢仿古建筑。

近年来，该景区实施了包括两边商业街区在内的硬件提升，新建了一些标志性的建筑和打卡点，而事实上，“大唐之山”文化IP的打造，才是推动整个景区华丽蜕变的“灵魂之手”。

唐王东征途经此地，曾围山休整，大唐之山因此得名——这个民间传说，给了运营团队很大启发，推动传统文化焕发新生。在汉服街中，三步一“公主”，五步一“贵妃”，十步一“侠客”……时空穿越，梦回大唐。

中国旅游协会副秘书长葛磊认为，河头老街成功之处，是在运河上构建了全国独一无二的“水上大唐盛世”场景。新旅游时代，游客对旅游的价值需求，已经从“朝圣式”观光、娱乐休闲转入情绪性消费时代，重要的是创造一种氛围感、代入感，让每个人都能成为一段故事的主角。

“河北的文化旅游资源丰富，可以致力于打造‘中华文化超级IP’。一代英主赵武灵王在邯郸领导了一场以胡服骑射为代表的军事变革，开改革之先河，是中华民族历史自信、文化自信的强大底气，邯郸可以重塑赵文化，打造新的文旅IP。”葛磊说。(记者烟成群)