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观天下!河北:打造“周末休闲省” 培育文旅新业态

来源:河北经济日报 编辑: 时间:2024-09-23 10:45:30

9月22日,河北“周末休闲省”文旅业态创新盛典在廊坊举行。

作为第八届河北省旅游产业发展大会期间的首场活动,旨在通过搭建资源供需对接平台,激发各类旅游市场主体活力,推动一批能够吸引流量、拓展市场的文旅新业态落地,打造河北文旅消费新场景,进一步丰富“这么近,那么美,周末到河北”品牌内涵。


【资料图】

顺应刚需 周末休闲旅游悄然兴起

“周末休闲旅游市场已经成为城乡居民美好生活的刚性需求。”在文旅业态创新超级对话环节,中国旅游研究院统计调查所所长何琼峰发布了《2024周末休闲旅游指数报告》。报告显示, 2023年我国国内周末出游人次是工作日出游人次的1.52倍,意味着周末时间只占全年时间不到28.6%,但周末客流却占全年客流的41.1%以上。

作为一种灵活便捷、贴近生活的旅行方式,周末休闲旅游正悄然兴起并蓬勃发展,满足了人们放松身心、增进情感交流的需求,也推动着旅游业转型。就河北来说,1至8月份,全省接待游客数量、旅游总花费同比分别增长11.3%和11.4%,其中京津游客占比超过15%。2023—2024年度与2022—2023年度相比,周末休闲总指数的全国排名上升了1位,旅游产业供给丰富度指数排名上升了6位。

今年年初,河北发布了《河北周末休闲省旅游场景业态提升建设指引》,本次活动上,中青旅研究院秘书长孙逸对该文件进行了深入解读,认为其旨在精准对接市场需求,推进全省周末休闲旅游发展,激发周末文旅消费新活力。

该指引提出建设“十大周末游场景”和“五大文旅消费业态”为核心的高品质周末游产品体系。“十大周末游场景”即自然深呼吸、海滨欢乐颂、乡村微度假、古城烟火浓、历史可阅读、红色忆峥嵘、冬奥雪上飞、温泉时光停、工业朋克秀、长城万壑风主题场景;“五大文旅消费业态”涵盖精品住宿、特色美食、国潮沉浸、户外运动、艺术节会五大业态类型。

记者获悉,为推进该项工作,河北评审确定了2024年周末休闲旅游场景业态创新优秀案例,包括正定古城文旅融合系列活动、河头老街文化街区、七里宿集精品住宿、只有红楼梦戏剧幻城、定州文博园宋街等。正定县从“造场景”“引业态”“推爆款”“促消费”“塑品牌”五方面着手,充分利用春节、清明、五一、端午等节假日,聚焦“古城烟火浓”场景,瞄准“国潮沉浸”“特色美食”两大业态,集中发力,持续推出主题鲜明的系列活动,打造出多个文旅爆款。

河北还结合旅游名县创建工作,积极打造主线鲜明且各具特色的县域爆款产品,让河北旅游“距离近”“环境美”“体验足”“互动多”“场景强”“性价优”等特质进一步深入人心,持续提升“这么近,那么美,周末到河北”的知名度和影响力。今年以来,河北已确定两批共20个旅游名县创建县。

借力协同发展 河北文旅为自己点亮一盏灯

吉他、钢琴、小号、大型乐队,民谣、电子乐、摇滚……8月30日至9月1日,28组海内外音乐人齐聚2024秦皇岛阿那亚虾米音乐节,吸引数万乐迷从全国各地来到这片黄金海岸。

阿那亚是近年来京津周边的网红目的地,在这次河北“周末休闲省”文旅业态创新盛典上,世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安也提到了阿那亚。他说,自己曾三次到过阿那亚,有一次因为游客太多,排了一个半小时还没进门,在微信里发了条朋友圈,引起很多人关注。

谈到河北旅游的发展历程,魏小安说,20世纪80年代前,河北尽管守着北京和天津两个大市场,但旅游业始终起不来,处于“灯下黑”的状况,原因是多方面的,主要是观念落后、机制落后和人才落后。

“要解决‘灯下黑’的困境,河北只有自己点亮一盏灯。”魏小安说,现在时代变了,人们在旅游上由单一观光变化为复合型需求,同时市场也在变,北京需求开始溢出,北京人发现了周边的美景,改变了旅游方式。河北也抓住了协同发展的机遇,创新发展旅游新场景、新业态,“这么近,那么美,周末到河北”正响彻京津冀。

魏小安认为,在周末休闲旅游发展推进上,河北要突出重点区域,进行差异化发展,扬长避短、取长补短、化短为长;复合型发展,注重产品多样化,市场多元化,山地运动、温泉康养、城市休闲、滨海度假都可以涉及。“河北有丰富的旅游产品和资源,还要在营销上发力。前不久我到石家庄开会,去井陉看了个民宿项目,一流水平,可以称得上华北民宿的天花板,但就是没有名气、缺乏影响力。所以,好的产品做出来了,还要说出去,让人知道,去体验。”魏小安说。

聚焦场景化 打造“中华文化超级IP”

在会场外的文旅业态创想市集展示现场,设有机甲巨兽、低空飞行、XR及VR沉浸式体验、3D真人文创手办、文化艺术IP等众多引领文旅消费趋势的新业态、新场景,为现场来宾带来了全新体验。

今年的河北旅发大会,“场景”一词被众多业内专家提及。

“只有红楼梦·戏剧幻城”打破了传统戏剧演出的模式,融入现代科技,采用移步异景、迷宫幻境的设计理念,融合新情景装置艺术与舞台沉浸技术,为游客带来全新的沉浸式体验。

“我爱人在北京工作,她的一个同事喜欢看这个演出,已经来廊坊看了十几次,还办了个年卡。”猎户座露营的一位负责人介绍,其实现在很多人去旅游,更多不是为风景,实际是为场景而来。

唐山丰南河头老街,也是经历了从“风景”到“场景”的蝶变。这个自春节以来便连续“霸榜”抖音,最高峰期日客流量有近10万人次的网红打卡地,原来是一条“停摆”了十几年的运河、几十幢仿古建筑。

近年来,该景区实施了包括两边商业街区在内的硬件提升,新建了一些标志性的建筑和打卡点,而事实上,“大唐之山”文化IP的打造,才是推动整个景区华丽蜕变的“灵魂之手”。

唐王东征途经此地,曾围山休整,大唐之山因此得名——这个民间传说,给了运营团队很大启发,推动传统文化焕发新生。在汉服街中,三步一“公主”,五步一“贵妃”,十步一“侠客”……时空穿越,梦回大唐。

中国旅游协会副秘书长葛磊认为,河头老街成功之处,是在运河上构建了全国独一无二的“水上大唐盛世”场景。新旅游时代,游客对旅游的价值需求,已经从“朝圣式”观光、娱乐休闲转入情绪性消费时代,重要的是创造一种氛围感、代入感,让每个人都能成为一段故事的主角。

“河北的文化旅游资源丰富,可以致力于打造‘中华文化超级IP’。一代英主赵武灵王在邯郸领导了一场以胡服骑射为代表的军事变革,开改革之先河,是中华民族历史自信、文化自信的强大底气,邯郸可以重塑赵文化,打造新的文旅IP。”葛磊说。(记者烟成群)